-甘肅天水“一碗麻辣燙，帶火一座城”，抖音熱度達50億；
-貴州“來貴州見外”IP活動，活動期間核心地區(qū)交易漲幅超100%；
-泉州“心動晉江”，抖音話題播放量超9300萬 ， 熱榜曝光量超1600萬。

如今，年輕人成為了文旅市場消費的主力軍，與之前火爆一時的“特種兵旅行”不同，越來越多的年輕人的旅行方式更慢、更沉浸、更關注歷史文化底蘊。

泉州，這座被稱為“諸神人間辦事處”的城市，有大海、有非遺，吸引了無數年輕人的青睞。2024年泉州市國慶黃金周的統(tǒng)計數據顯示，泉州共接待游客665.58萬人次，游客旅游總花費58.12億元，均創(chuàng)歷史同期新高。但是如何讓爆款城市延長生命周期，這是像泉州一樣的城市文旅面臨的一大課題。

10月17日，2024巨量引擎城市生態(tài)大會暨心動之城第三站落地泉州，并正式啟動了域見美好目的地泉州站系列活動暨文旅生態(tài)共建。

此次大會由福建省文化和旅游廳、泉州市人民政府指導，中共泉州市委宣傳部、泉州市文化廣電和旅游局、泉州文化旅游發(fā)展集團有限公司和巨量引擎主辦，泉州僑鄉(xiāng)文體產業(yè)開發(fā)有限公司、福建海圖時代網絡科技有限公司承辦落地。

 01.城市文旅+，重新定義泉州看點

今年暑期泉州中心城區(qū)熱門酒店入住率高達90%以上，古城日均人流量達5萬人次以上，每天體驗簪花的游客達4萬人以上。

但泉州的潛力當不止于此，特色文化應配合著多種扶持政策、平臺級活動，以年輕人喜聞樂見的方式把厚重的歷史文化底蘊轉化為文旅建設的優(yōu)勢。微短劇+為文旅創(chuàng)新傳播提供了無限可能。中國社科院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇從“微短劇+”視角分享了泉州文旅的新機遇。一部短劇可鏈接多圈層需求，賦能文旅IP消費，共享歷史人文知識，讓一個個“泉州IP”通過微短劇走出去，讓泉州故事更加立體。

02.創(chuàng)新IP加持，打造城市營銷標桿

在剛剛結束的暑期，泉州歐樂堡吸引近40萬人次入園狂歡。

歐樂堡喜人的經營，創(chuàng)新IP建設是關鍵。春節(jié)的“海之夢夜間花車巡游”、暑期的“煙花啤酒節(jié)”、跨年的“冰雪跨年狂歡夜”等等，多個創(chuàng)新IP不僅吸引了更多的游客，也不斷提升歐樂堡的品牌影響力。

同時，歐樂堡更聯合平臺多資源助力，迅速打開線上市場。抖音線上上線“搜索品牌專區(qū)”強勢攔截目標用戶，結合達人優(yōu)質視頻產出、抖音本地推流量、常態(tài)化直播開展，實現用戶高效轉化，打破集團公司抖音單場GMV記錄，刷新福建游玩酒旅直播新記錄。

年終歲尾，全國文旅逐漸步入“秋冬模式”。平臺將發(fā)布【城市奔赴計劃】，通過“3+8+N為核心策略”，即“3種一站式旅行生活方式，輻射8個中心城市商圈+N個熱門旅行目的地”為核心，結合不同城市的旅行游玩特征，打造來南方過冬的旅行生活方式，助力商家提前搶占冬季旅行出行需求，拉動本地消費提升，打造城市營銷標桿。

 

03.巡回分站落地，帶動城市狂歡

此次分站除干貨內容分享外，更搭建起一個集「大會」、「市集」和「歌舞表演」于一體的特色活動區(qū)，邀請游客一起感受千年古城煙火氣息。游客可以在展區(qū)中邂逅齊天大圣悟空、欣賞晶瑩如玉的德化白瓷，更可以30位本地達人一起打卡體驗，感受泉州深厚文化底蘊。

 

此外，達人@柳婉瑩（吧啦姐）、@靠浪兄弟 更作為泉州文旅推薦官，驚喜閃現泉州府文廟活動現場，和游客們一起在浪漫自由的海風中享受音樂�；顒悠陂g熱點話題 #國慶出游就來泉州吧 、#泉州開啟人從眾模式、#泉州城市生態(tài)大會即將開幕 均登上泉州熱榜，帶動城市狂歡。

 

結語

2024巨量引擎城市生態(tài)大會暨心動之城第三站圓滿落幕！每個終點都是新的起點，巨量引擎將以此為契機集合資源、搭建平臺、打造生態(tài)，聚平臺之力賦能城市文旅，讓世界看到美好目的地。“美好目的地”城市巡游計劃再次啟航，化作長江的波濤，涌動山城重慶。