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游戲帶火傳統(tǒng)文化游 China Travel暑期熱潮持續(xù)

2024-08-30 14:51:49      來源:央廣網(wǎng)

“發(fā)現(xiàn)整個朋友圈都在旅游”“各景區(qū)比過年還熱鬧”……今年暑期旅游市場跟夏天的氣溫一樣,呈現(xiàn)一片火熱的景象。記者查詢各大在線旅游平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)文化游成暑期熱門選擇,大城小城游客互換主場度假實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”,火熱的體育賽事和演出帶動城市文旅消費(fèi),而今年以來風(fēng)靡全球的China Travel熱潮更是貫穿整個暑期。

傳統(tǒng)文化游炙手可熱

近年來,傳統(tǒng)文化旅游熱度持續(xù)攀升。國產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》上線后,更是在全球游戲界引發(fā)轟動,游戲中豐富的中國文化元素以及對中式古建筑的高度還原,進(jìn)一步激起人們探索傳統(tǒng)文化、打卡游戲取景地的濃厚興趣,傳統(tǒng)文化游成為暑期最熱門的出游主題之一。途牛旅游網(wǎng)截至目前最新數(shù)據(jù)顯示,暑期以來,古代石刻、石窟、遺址、建筑以及歷史紀(jì)念建筑物等相關(guān)旅游產(chǎn)品尤為火爆。親子家庭作為暑期傳統(tǒng)文化游的主力軍,出游人次占比超過了45%。熱門目的地方面,北京、南京、西安、成都、蘇州、樂山、太原、敦煌、大同、洛陽等歷史文化名城更為熱門。

熱門游戲《黑神話:悟空》中的取景地公布后,山西旅游熱度空前高漲。游戲中眾多取景地來自山西,包括懸空寺、云岡石窟、善化寺、南禪寺、應(yīng)縣木塔、鐵佛寺、佛光寺、玉皇廟、小西天等古建古寺。游戲上線當(dāng)天,途牛平臺山西目的地搜索熱度環(huán)比前一日增長超20%。途牛暑期出游數(shù)據(jù)顯示,山西目的地8月出游熱度較7月同期增幅超50%,酒店預(yù)訂量增幅超120%,跟團(tuán)游訂單增幅49%,太原,大同、臨汾、忻州、朔州等目的地備受青睞。

夏日氣溫偏高,恰逢親子集中出游高峰,去博物館感受傳統(tǒng)文化成為這個暑期炙手可熱的選擇。三星堆博物館、故宮、國家博物館榮登馬蜂窩暑期最受歡迎博物館前列,而相對小眾的博物館也在年輕客群的帶動下嶄露頭角。

大小城游客雙向奔赴

在小眾目的地享受悠閑舒適的度假體驗(yàn)已漸成潮流,“夏日夜游”“清涼小城”周邊游成為暑期出行趨勢。在大眾點(diǎn)評筆記頻道,7月以來,全國“清涼小城”相關(guān)出游攻略數(shù)環(huán)比增幅接近80%。而漂流則成為年輕人最愛玩的水上項(xiàng)目之一。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,8月以來,貴州“漂流”的搜索熱度同比增長50%。

去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示,7-8月,四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長了113%,同比去年增長了24%,漲幅跑贏一線城市。從去哪兒平臺上暑假酒店預(yù)訂量最高的縣及縣級市來看,最火熱的Top10縣城排行榜上,貴州獨(dú)占三席,涼爽+交通便利是這些目的地的共性。值得注意的是,暑假去一線城市旅游的游客中,來自三線以下城市和下轄縣的增幅最高,小機(jī)場出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長了七成,大城小城居民似乎來了一場“雙向奔赴”。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析,隨著許多縣城在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游特色體驗(yàn)打造方面的進(jìn)步,越來越多一二線城市消費(fèi)者愿意去探索曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨”中的縣城;而隨著“小鎮(zhèn)青年們”消費(fèi)能力的提高,也有越來越多的三線以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民到一線城市玩耍。大城小城居民的這種“雙向奔赴”,有利于平衡各地的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展;人群在旅游場景中的位置互換,也帶給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者不同的發(fā)展機(jī)會。

“旅游+”效應(yīng)拉動消費(fèi)

8月初,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,提出支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。從歐洲杯到巴黎奧運(yùn)會,從音樂節(jié)到演唱會,這個暑假,不少游客追隨賽事、演出去旅行,收獲獨(dú)特的文旅綜合體驗(yàn)。

攜程平臺上,暑期展演類旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長70%,90后是最愛為一場演出赴一城的群體,占比達(dá)四成。奧運(yùn)帶動了“跟著賽事去旅游”,中國旅客在奧運(yùn)會期間赴巴黎的訂單同比增長129%,并帶動歐洲租車訂單量同比增長170%。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,一場獨(dú)特的活動對當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的綜合拉動性可達(dá)到3-5倍。例如一場演出的票價是300多元,而消費(fèi)者在當(dāng)?shù)丶爸苓呑∷、餐飲、購物的綜合消費(fèi)可能達(dá)到千元以上。演出賽事經(jīng)濟(jì)也給許多非旅游資源型城市帶來“逆襲”可能。7月13至14日,2024石家莊草莓音樂節(jié)火熱開唱,去哪兒平臺該周末石家莊酒店預(yù)訂量較上一個周末環(huán)比增長了31%。從老家來石家莊觀看演出的小蔡告訴記者,之所以“為演出奔赴一座城”是因?yàn)檫@樣既能追隨自己喜歡的歌手,又能順路旅游放松一下,獲得“超高的情緒價值”。

China Travel熱潮持續(xù)

隨著中國免簽“朋友圈”的不斷擴(kuò)大,以及72/144小時過境免簽政策的實(shí)施,入出境游熱度居高不下,China Travel熱潮更是貫穿整個暑期。

國務(wù)院新聞辦公室近日舉行的新聞發(fā)布會上介紹,2024年1至7月,外籍人員來華觀光(休閑)達(dá)到了572.2萬人次,會議(商務(wù))達(dá)到380.3萬人次,探親訪友172.3萬人次,同比分別增長403%、81.5%和107.4%。

今年暑期,在去哪兒平臺上使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航線間機(jī)票的旅客預(yù)訂量,同比2023年增長1.8倍。攜程數(shù)據(jù)顯示,暑期來華入境游訂單同比增長約七成,大熊貓“福寶”的強(qiáng)大吸引力讓韓國一躍成為暑期來華旅游人數(shù)最多的國家,其余依次為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、美國、澳大利亞、越南、英國、菲律賓。海外游客青睞的入境游熱門城市為上海、北京、廣州、西安、成都。新晉熱門入境城市張家界、麗江、重慶、蘇州、廈門、天津等,入境游游客總?cè)舜瓮仍鲩L超30倍。

系列數(shù)據(jù)表明,旅游市場“熱”力十足。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,即將到來的中秋、國慶節(jié)假日旅游和全年旅游經(jīng)濟(jì)將持續(xù)向好。“目前,旅游、文化、藝術(shù)、體育、科技等業(yè)態(tài)相互融合的趨勢越來越明顯。這給傳統(tǒng)旅游業(yè)者帶來了考驗(yàn),也帶來了更多機(jī)會。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析認(rèn)為,這屆旅行消費(fèi)者選擇更加豐富、多元,更看重體驗(yàn),看重“質(zhì)價比”,看重沉浸式融入在地生活和文化。隨著消費(fèi)者個性化需求分化越來越大,客觀來說給各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多主動作為空間。(來源:央廣網(wǎng) 作者:宋雪)

[責(zé)編:金華]

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