幾天前，我到延慶媯河森林公園玩，在厚厚的冰面上打滑溜，看冰下的泥鰍穿梭，晶瑩的冰塊在陽光照射下散發(fā)著鉆石般的光芒，作為一個滿身“班味”的中年人，我已經(jīng)很久沒有那樣撒歡兒了。這可能就是冰雪的魅力，它能讓“老夫聊發(fā)少年狂”，能給孩子的童年留下最美好的回憶。

冰雪總能激發(fā)出人們內(nèi)心深處的浪漫情懷。大觀園里的小姐姐們要在雪日對詩聯(lián)句賞梅花，柳宗元“獨釣寒江雪”，很多影視劇也常把故事放置在冰雪環(huán)境之中，比如讓小女孩癡迷的《冰雪奇緣》，如果沒有了漫天的雪花和冰雪城堡，可能就要遜色很多了。

這可能一方面因為稀缺性，冰雪受緯度和季節(jié)限制很大，北方地區(qū)也只有在冬季才有可能會見到雪，而且有極大的不確定性。另一方面，冰雪對大自然有著瞬時裝飾能力，大雪在天空飛揚飄灑，雪后本來光禿禿的大地變得銀裝素裹，世界仿佛換了個樣子。這些特性讓感受冰雪變成一種難得且特別的體驗，而對今天的消費者而言，這種體驗是值得為之買單的。

在物資匱乏的年代，冬天是一場煎熬，而在今天，冰雪則成為一種經(jīng)濟。就在不久前，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，提出以冰雪運動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點。到2027年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模將達到1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。

“冰雪經(jīng)濟”這一概念好像生花妙筆，本來北方冬季因為冰天雪地，其實是旅游的淡季，但冰雪經(jīng)濟將短板變成了優(yōu)勢，將影響人們出行的冰雪，變成了吸引人們外出的資源，具有化腐朽為神奇的妙用。

“冰雪經(jīng)濟”可以做的文章很多，它既可以是“爾濱”的冰雪大世界，也可以是北京各大公園里常見的爬犁、冰車，還可以是滑雪、滑冰、冰壺這些高大上的體育項目。當(dāng)然，在雪地里撒完歡后，來一次溫泉汗蒸，吃一頓老北京涮羊肉，也可算是冰雪經(jīng)濟的延伸。

北京在發(fā)展冰雪經(jīng)濟上有著得天獨厚的條件，《甄嬛傳》里的名場面“冰嬉”，其實表現(xiàn)的就是真實的北京傳統(tǒng)，很多文人筆下都記錄過什剎海冬天人們溜冰的場面。北京有冰雪運動的文化傳統(tǒng)，也有發(fā)展冰雪運動的自然條件，除了有大大小小的湖泊公園，比如延慶等地還具有發(fā)展山地滑雪運動的獨特地理優(yōu)勢。

尤其是北京作為“雙奧之城”，2022年北京冬奧大大推動了冬季運動的普及，留下了一批專業(yè)級場館場地，谷愛凌、蘇翊鳴這些冰雪運動健將，在年輕人中產(chǎn)生了很好的帶動作用，這幾年一到冬天，年輕人們就惦記著去滑雪。

冰雪經(jīng)濟中既有親民項目，也有更偏向于中產(chǎn)消費的滑雪等運動項目。滑雪服、滑雪板等裝備，加上聘請教練、住宿餐飲等消費，都需要有一定收入水平去支撐。所以說，北京發(fā)展冰雪經(jīng)濟的最大潛力，或許就是有一大批具備冰雪經(jīng)濟消費能力的群體。以往每到冬天，這一消費群體會去三亞、去東南亞避寒，或者去歐洲體驗冰雪運動。當(dāng)北京的冰雪經(jīng)濟形成規(guī)模后，這批消費者完全可以在家門口感受冰雪旅游、體驗冰雪運動，帶動冰雪運動愛好者群體像“滾雪球”一樣越來越大。

冰雪經(jīng)濟是以服務(wù)業(yè)為引領(lǐng)，帶動基礎(chǔ)設(shè)施、制造業(yè)投入的經(jīng)濟形態(tài)，其中很重要的一點是要讓人們在冰天雪地中感受到溫暖的服務(wù)，這也是去年以來“爾濱”能夠火遍全網(wǎng)的原因。在國家大力促進消費的大背景下，冰雪經(jīng)濟是一個難得的新型消費突破口，也正處于起步階段。相關(guān)部門和從業(yè)者要立足于長遠，將消費者的服務(wù)體驗提高上去，讓冰雪消費在全社會推廣開來。

冰天雪地之中，最吸引人的永遠是那份真摯的熱情。

（來源：千龍網(wǎng)）