“哪兒有比賽就去哪兒旅行”已成為當(dāng)下年輕人的熱門出游口號之一。
眼下，巴黎奧運會正在火熱進行中。大型國際賽事對旅游業(yè)具有強大的拉動力，巴黎奧運會掀起了法國乃至整個歐洲的旅游熱潮。
近年來，“體育+旅游”成為流行趨勢。跨越一座城參加馬拉松、觀看一場比賽不僅是年輕人新的生活方式，也是他們解鎖一座城市的新途徑。
為充分發(fā)揮戶外運動賽事對文化、體育、旅游消費的帶動作用，國家體育總局、文化和旅游部日前聯(lián)合發(fā)布了“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事目錄。該目錄包括全國青少年槳板錦標賽、環(huán)海南國際公路自行車賽、2024徒步中國·全國徒步大會等21項賽事，旨在推動各地結(jié)合戶外運動賽事特點，踐行綠水青山就是金山銀山理念，深入推進文體旅融合發(fā)展。
現(xiàn)如今，“體育+旅游”正逐漸成為各地推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、展示城市形象的重要途徑與方式。
城市在“燃燒卡路里”中更加生動鮮活
近年來，不少城市結(jié)合地域優(yōu)勢發(fā)展特色旅游，“體育+旅游”正是其中頗具代表性的新探索。通過舉辦諸多精品賽事將體育流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，讓城市在“燃燒卡路里”中真正“活”起來、“動”起來，成為不少地區(qū)塑造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展的新名片。
南京浦口馬拉松、無錫馬拉松、揚州鑒真半程馬拉松……今年以來，江蘇多地舉辦馬拉松賽事，不少既喜歡跑步也熱愛旅游的人趁機選擇“跟著馬拉松游江蘇”。這些賽事不僅提升了當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥�，更為城市帶來了可觀的經(jīng)濟收益。
“不必抽簽，先到先得，我拼手速報上了南京浦口馬拉松，比賽完還留了兩天暢游南京。”馬拉松愛好者王志兵告訴記者，完成比賽后他和朋友陸續(xù)打卡了雞鳴寺、夫子廟、明城墻，還夜游了秦淮河，更吃上了鹽水鴨、蟹黃湯包、鴨血粉絲湯等地道的金陵美食。對他來說，這次行程實現(xiàn)了競技鍛煉和享受旅行的“雙豐收”。
除江蘇外，福建的體育賽事經(jīng)濟同樣火熱。福建省體育局黨組成員、副局長唐佑明表示，2024年，福建省重點培育打造羽毛球、籃球、馬拉松、自行車等“八閩名賽”，形成“大賽帶小賽、周周有賽事、月月有品牌”的繁榮局面。
據(jù)統(tǒng)計，截至今年7月，福建全省已舉辦各類品牌賽事385項，吸引超166萬人參與，拉動各類消費達26.34億元，同比增長26.6%，體育賽事成為拉動消費的新增長點。例如，廈門馬拉松賽吸引了3萬名參賽者，帶動消費達11億元；CBA全明星周末賽吸引觀眾1.5萬人，帶動消費達4300萬元；福州國際龍舟邀請賽吸引觀眾1.5萬人，帶動消費達1億元；世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站吸引觀眾超2萬人，帶動消費超3億元。
“一人參賽、全家旅游”“參加一場賽、玩遍一座城”的愿景在福建已逐步實現(xiàn)，促使賽事流量變?yōu)榻?jīng)濟增量。唐佑明表示，希望通過賽事引流，助力縣(市、區(qū))打造地方特色品牌，推動縣域經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興。
巴黎奧運會帶動歐洲暑期游
正在火熱進行的巴黎奧運會吸引了不少中國游客前往當(dāng)?shù)赜瓮�，這也間接對歐洲其他國家的旅游業(yè)產(chǎn)生了溢出效應(yīng)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國內(nèi)地游客在今年奧運會期間（即法國當(dāng)?shù)貢r間7月26日—8月11日）赴巴黎旅游的訂單全量同比去年增長114%，內(nèi)地旅客預(yù)訂巴黎酒店訂單量同比增長194%，預(yù)訂法國租車的訂單同比增長126%。另據(jù)去哪兒平臺數(shù)據(jù)，奧運會期間，以巴黎為目的地的國際機票預(yù)訂量較去年同期增長了2.4倍；巴黎酒店預(yù)訂量較去年同期增長了1倍，每晚預(yù)訂均價上漲了31%。
同時，因舉辦奧運賽事與慶�；顒拥膱鲳^遍布法國多地，游客也奔赴至更分散更多元的目的地進行深度游覽，一些原本相對冷門但擁有賽事舉辦權(quán)的城市成為新的旅游目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，奧運及殘奧村所在地、巴黎北部衛(wèi)星城圣但尼，以及承辦籃球和手球比賽的北部城市里爾皆因奧運賽事的到來，旅游預(yù)訂量同比增長8倍以上。
記者從眾信旅游集團獲悉，其全資子公司優(yōu)耐德（北京）國際旅行社有限公司（以下簡稱優(yōu)耐德）的奧運觀賽團已于近期整裝出發(fā)。
“我們在巴黎看到各條街道都飄揚著奧運會的旗幟，整個城市被奧運飾品裝點得更加美麗。在埃菲爾鐵塔下，我們看到巨大的奧運五環(huán)懸掛在空中，還看到各國參賽隊員排隊入場的場面。”通過優(yōu)耐德旅游團前往巴黎觀賽的游客李女士告訴記者，這是她第一次在海外感受奧運氛圍，此次旅行將成為她終生難忘的重要經(jīng)歷。
據(jù)優(yōu)耐德歐洲業(yè)務(wù)板塊負責(zé)人王嵐介紹，優(yōu)耐德從2023年8月就啟動籌備奧運產(chǎn)品的打造。為了保證2024奧運期間游客的住宿品質(zhì)，其以高價全包的形式為游客提供了巴黎市區(qū)附近的酒店，配合優(yōu)越的地理位置及便捷的交通，方便游客自由感受奧運氛圍。
另外，從優(yōu)耐德后臺數(shù)據(jù)報名情況來看，法國目的地產(chǎn)品9月—10月銷售增速明顯，9月及“十一”期間出發(fā)的法國產(chǎn)品整體售賣量已接近60%。從這不難看出有更多的游客選擇在巴黎奧運會后去領(lǐng)略法國魅力。
巴黎奧運也帶動了整個歐洲的暑期旅游。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，7月27日—8月底，意大利酒店預(yù)訂量同比去年同期增長1.6倍，德國增長1.5倍，西班牙和瑞士均增長1.67倍。
“法國歷來都是暑期出國長線游熱門目的地。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負責(zé)人分析，今年受到奧運會的影響，法國酒旅預(yù)訂量進一步增長。而且，鑒于法國的高基數(shù)，其對歐洲其他國家的溢出拉動效應(yīng)尤為顯著。
凸顯地域特色 助推文體旅融合發(fā)展
隨著健康中國戰(zhàn)略的持續(xù)推進，體育與旅游融合發(fā)展已成為新趨勢。在居民收入水平不斷提升、大眾健康意識持續(xù)增強、旅游消費日趨生活化多元化的背景下，“體育+旅游”收獲了除運動愛好者之外的更多消費群體，而其也逐漸成為中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。
如何進一步做好、做足“賽事+”文章，成為當(dāng)下許多城市關(guān)注的重點。據(jù)了解，揚州鑒真半程馬拉松結(jié)束當(dāng)天，當(dāng)?shù)鼐驼匍_“馬拉松與賽事經(jīng)濟”揚州體育產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展懇談會，探討城市文體旅融合發(fā)展的路徑與模式。
“目前揚州共有體育企業(yè)超2.6萬家，初步構(gòu)建了以體育用品制造業(yè)為基礎(chǔ)，品牌賽事、休閑健身、體育培訓(xùn)、體育旅游等協(xié)同發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)新格局。”揚州市體育局局長王雅靜說，目前，揚州已明確建設(shè)國家體育旅游示范基地、打造活力賽事名城、創(chuàng)建國家體育消費試點城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點，將繼續(xù)秉承“開放、合作、共贏”的原則，深化與各界伙伴的交流與合作，共同推動揚州體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮與發(fā)展。
文體旅融合已成為推動城市高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。“要跳出體育來看體育、跳出體育推動體育，這樣才能把工作的格局打開。”蘇州市體育局副局長吳衛(wèi)中認為，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，除了資源的集聚共享開放、賽事功能的拓展，還要考慮數(shù)字化建設(shè)，為居民群眾提供“身邊”的運動服務(wù)。
“要注重立足地區(qū)實際，結(jié)合區(qū)位特征或地方體育產(chǎn)業(yè)特色，培育賽事活動品牌，著力提升體育旅游產(chǎn)品供給。”從事賽事活動策劃多年的吳越新在接受記者采訪時建議，在進行體育旅游產(chǎn)品設(shè)計時，可以圍繞參與人群的偏好和需求，量身定制相匹配的旅游路線、消費產(chǎn)品，比如針對各類運動愛好者，要突出相關(guān)產(chǎn)品的健身性、運動性；針對青少年群體，則可以開發(fā)體育訓(xùn)練營、戶外研學(xué)游等項目。“還可以借助其他新型業(yè)態(tài)，營造更具觀賞性、參與性、體驗性的體育旅游消費新場景。”吳越新說。（來源：中國城市報 記者 張亞欣）
