“就像尋寶一樣上頭！”正值暑期旅游旺季，“蓋章游”成為出行新風(fēng)潮。大到景區(qū)博物館，小到街邊文創(chuàng)店，人們都可以收集到各式紀(jì)念印章。

“蓋章游”何以引人入勝？在于獨(dú)特的文化表達(dá)。精巧的文物、恢弘的古建、傳神的書畫……不少地方巧用匠心，將目的地最具代表性的符號濃縮于方寸之間。以收集為指引，游客們能體會到探索的樂趣；時過境遷后，又能通過一枚枚印記回味追憶，“儀式感拉滿”不過如此。特別是隨著打卡成為一種生活方式，制作精美的印章又被賦予了新的社交屬性，讓旅行足跡變得更為具象化、可分享。各大社交媒體上，各個城市景點(diǎn)的“通關(guān)攻略”數(shù)不勝數(shù)，吸引著更多志趣相投的游客加入進(jìn)來。

“蓋章游”火了，但也出現(xiàn)了一些變味兒的傾向。一方面，附加的趣味成了引流的手段。眼下，不少奶茶店、餐館，凡能蹭上知名景區(qū)者，不管自身有無文化內(nèi)涵，都要設(shè)立個“蓋章處”。且要么粗制濫造，要么千篇一律，東拼西湊后有的還搞起了“低消門檻”“捆綁售賣”那一套。另一方面，刻意營銷下，一些游客陷入“為蓋章而蓋章”的誤區(qū)。或是拿著一厚本尋求快速集滿，或是花大價錢找人有償代買。“看展十分鐘，排章半小時”，頗有些舍本逐末的意味。

既然是打造文旅新消費(fèi)，就得在文化上“見真章兒”。旅游景點(diǎn)和文創(chuàng)單位設(shè)計印章時，無論是整體風(fēng)格，還是印面圖樣，都要挖掘自身文化特色。在此基礎(chǔ)上，也要讓蓋章回到增強(qiáng)互動這個最基本的出發(fā)點(diǎn)上來。比如，有景區(qū)立足親子游設(shè)立旅行“任務(wù)”，將印章作為探索獎勵之一，獲得了大小朋友的喜愛。往大了看，推動文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級不能走同質(zhì)化的老路。景區(qū)膠帶火了，各家爭相模仿；文創(chuàng)食品出圈，遍地都是雪糕……過往諸多案例已經(jīng)證明，不經(jīng)思考跟風(fēng)照搬，往往會從熱度高漲走向興味索然。游客最想體驗的是一地獨(dú)特的文化氣韻，多開發(fā)有故事的產(chǎn)品，多解鎖有創(chuàng)意的玩法，才能持續(xù)帶來新驚喜。

集章打卡也好，紀(jì)念產(chǎn)品也罷，都是在給文旅活動、文旅消費(fèi)做增值。不過度消費(fèi)人們的熱情，用足心思打磨，創(chuàng)新文化表達(dá)，一定能收獲更多鐵粉。（來源：北京日報）