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新中式旅游出圈 消費(fèi)者向體驗(yàn)者和參與者轉(zhuǎn)變

2024-07-10 15:27:57      來源:工人日報(bào)

在古城巷弄,逛奉茶攤聽南音曲;穿上古風(fēng)服裝,在海邊漁村體驗(yàn)簪花;在牡蠣殼壘成的墻根前拍照……隨著新中式風(fēng)興起,福建泉州的一個(gè)漁村蟳埔村也火了,高峰期這里每天有數(shù)萬名游客。

“中式風(fēng)起、古城出圈、文旅煥新,當(dāng)國潮成為人們的共同審美,古風(fēng)便成了人們心之所向的勝景。”提到泉州的出圈原因,福建省海峽文旅協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示,世遺城市、海絲古城泉州擁有眾多非遺瑰寶和歷史遺存,精準(zhǔn)切合了當(dāng)下的新中式旅游市場需求。

簪花圍帶動(dòng)小漁村旅游熱

在泉州市豐澤區(qū)蟳埔村的晴天簪花圍工作室里,“豐澤區(qū)蟳埔女民俗文化推廣使者”黃麗泳,一邊忙著給游客扎簪花圍,一邊微笑著講述自己幫一眾明星梳頭簪花的經(jīng)歷。

讓黃麗泳感到驕傲的是,只有1600多戶人家的蟳埔村,目前已經(jīng)開設(shè)了200多家線下簪花店,旅游高峰時(shí)這個(gè)小漁村涌入了5萬多名游客。

簪花圍的走紅不僅讓鮮艷的花朵盛開在游客們的發(fā)髻間,也將簪花文化傳播到了更多地方。當(dāng)游客排隊(duì)走進(jìn)泉州城市街頭的簪花體驗(yàn)館時(shí),福州三坊七巷、廈門鼓浪嶼等福建熱門景區(qū)附近,頭戴簪花、身著新中式服飾的游客也隨處可見。

近日,正在福州西禪寺門口紅墻前取景拍照的四川游客呂藍(lán)英,便是眾多“簪花女”中的一位。她頭戴簪花圍,身著帶有云肩的明制漢服,與周圍古樸、靜謐的氣息完美融合。

呂藍(lán)英告訴記者,在這趟旅行中,她不僅體驗(yàn)了簪花,還購買了蠶絲團(tuán)扇、漆扇、梨花盤扣等。“穿著融合了傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代審美的國潮服裝,來一場說走就走的新中式旅游,才稱得上是完美的沉浸式體驗(yàn)。”

“簪花的火爆并非偶然,它是‘中式美學(xué)’與現(xiàn)代文旅相碰撞的產(chǎn)物。”福建省漢服文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長、泉州漢服天下負(fù)責(zé)人韓志乾認(rèn)為,伴隨新中式旅游出圈,簪花姑娘們似乎成了新的流量密碼,美麗妝造帶動(dòng)的新國潮,正在掀起新的消費(fèi)熱潮。記者在淘寶等電商平臺(tái)看到,仿泉州簪花圍的飾品單店月銷可達(dá)2000多件。

消費(fèi)者向體驗(yàn)者和參與者轉(zhuǎn)變

到正音書院,欣賞泉州非遺提線木偶表演的《小沙彌下山》;到海外交通史博物館,觀摩古代海上絲綢之路的歷史遺跡;到開元寺,領(lǐng)略泉州的多元文化和煙火氣息……翻開游客盧冠成精心準(zhǔn)備的旅行攻略,可以發(fā)現(xiàn),與參觀旅游景點(diǎn)為主的行程線路不同,他此行的重點(diǎn)是在宋風(fēng)古韻濃郁的泉州參與各式各樣的民俗活動(dòng)、體驗(yàn)古城非遺。

“我讓猴子活起來了!”離開泉州前,盧冠成在泉州古城通政巷4號(hào)——由清朝道光年間四川總督蘇廷玉故居改造而來的“印記閩南”非遺館內(nèi),體驗(yàn)了一把“馴猴”的快樂。

當(dāng)晚,他在木偶大師、泉州提線木偶省級(jí)傳承人林文榮的指導(dǎo)下,借助一個(gè)連著35根懸絲的勾排,牽動(dòng)起一只木偶猴在近百名游客面前跳起了舞。

近來,像盧冠成一樣選擇親近歷史和人文的年輕人不在少數(shù)。曾是當(dāng)?shù)?ldquo;冷門旅游目的地”的泉州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館順勢出圈。2024年“五一”假期展館接待游客突破4.8萬人次,同比增長了314%。

一些在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,新中式旅游走紅,帶動(dòng)了“海絲古城”泉州、“茶鄉(xiāng)”武夷山等城市的旅游熱度。傳統(tǒng)文化資源成為這些城市吸引游客的獨(dú)特魅力,也成為帶動(dòng)文旅消費(fèi)的新支點(diǎn)。

“文旅市場掀起的這股新中式熱潮,體現(xiàn)了旅游消費(fèi)者從欣賞者、觀光者向體驗(yàn)者、參與者的角色轉(zhuǎn)變。”福建省海峽文旅協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說,深度融合中國傳統(tǒng)文化的旅行方式成了新的旅游形態(tài)和消費(fèi)需求,為旅游市場注入新的活力。

需持續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

曾幾何時(shí),“白天看廟,晚上睡覺”是不少游客來泉州旅游的感受。莊府巷民宿“巷里”的負(fù)責(zé)人告訴記者,對于沖著泉州歷史文化而來的“新中式游客”來說,曾經(jīng)擺在他們面前的泉州夜間文旅產(chǎn)品并不多。

為提升游客們的夜間體驗(yàn),古城民宿經(jīng)營者們瞄準(zhǔn)了泉州豐富的非遺資源。“一家做不起來,就大家合力一起做。”鯉城區(qū)古城文旅住宿產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長吳志超談起2023年古城迎來首波旅游客潮后,協(xié)會(huì)牽頭開展的首場夜間非遺體驗(yàn)專場活動(dòng),激動(dòng)依然。

自此,南音《直入花園》《梅花操》、提線木偶劇《鐘馗醉酒》《馴猴》等非遺劇目,成為古街民宿業(yè)者們主推的夜間文旅項(xiàng)目,也成了吸引游客留在古城“過夜”的主打產(chǎn)品。

“相較于新中式旅游眼下的爆紅,旅游從業(yè)者更應(yīng)著眼于推動(dòng)其走向長紅。”吳志超坦言,“寶藏古城”在追求當(dāng)前經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),不應(yīng)忽視旅游產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的重要性,對傳統(tǒng)文化的深度挖掘和保護(hù)利用,才是古城的長久競爭力。

在網(wǎng)紅與長紅之間,黃麗泳也有著自己的擔(dān)憂。“簪花圍火了,背后是800多年來生生不息的文化傳統(tǒng),以及村民們的堅(jiān)守和努力。”黃麗泳說,流量或許終有“退潮”的一天,但新中式旅游背后深藏的文化內(nèi)涵,只會(huì)因傳承和堅(jiān)守日益深厚和閃亮。(來源:工人日報(bào) 記者 李潤釗)

[責(zé)編:金華]

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