隨著移民管理便利人員往來政策措施陸續(xù)推出，北京口岸外國人入境游持續(xù)升溫。截至3月24日，北京口岸今年入出境外國人數(shù)量突破100萬人次，較去年同期增長44%。
3月20日起實施兩項便利港澳臺居民在內(nèi)地（大陸）生活發(fā)展新舉措；多地發(fā)布促進入境游發(fā)展政策措施，積極開展海外營銷推廣活動……近期支持政策紛紛出臺。
專家表示，伴隨入境游簽證、支付、住宿等便利化政策的進一步完善，旅游基礎設施持續(xù)升級以及產(chǎn)品創(chuàng)新加速，2025年入境游的發(fā)展前景將較為樂觀，相關市場將迎來更多機遇。多地迭出新招，打造“首選地”搶灘入境游。
入境游持續(xù)升溫
春暖花開之際，海外游客紛至沓來。3月20日，隨著“杜鵑花海·世界同行”國際旅游合作計劃的深入推進，貴州省畢節(jié)市百里杜鵑景區(qū)迎來了首個泰國入境賞花旅游團。
火爆出圈的國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧�！罚舜笈侥嫌慰妥哌M云南省紅河哈尼族彝族自治州河口瑤族自治縣觀影。數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月，從河口口岸入境的越南旅游團共3034個，入境人數(shù)達3.29萬人次，同比分別增長10.4％和42.67％。
當前，在政策效應帶動下，我國入境游市場呈爆發(fā)式增長態(tài)勢。國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，自2024年12月17日我國實施240小時過境免簽政策以來，截至2025年3月17日，全國各口岸入境外國人880.5萬人次，同比增長34.9%。
攜程景點玩樂日前發(fā)布的《2024年中國入境游市場觀察》顯示，2024年入境門票銷量同比激增595%；一日游訂單量增長超10倍；女性消費群體持續(xù)擴容。其中，文化體驗類產(chǎn)品成為入境游增長新引擎，非遺工坊、民俗演藝預訂量飆升300%。中國入境游市場正迎來結構性升級與消費潛能雙重釋放的黃金周期。
多地出臺支持政策
今年以來，多地出臺促進入境游發(fā)展政策，積極開展海外營銷推廣活動，爭相打造外國游客入境游“首選地”。
多地拿出真金白銀、發(fā)布系列舉措支持入境游長足發(fā)展。其中，廣西壯族自治區(qū)印發(fā)《2025年入境旅游獎補實施方案》，對旅行社接待境外游客來桂、遠程市場開拓等進行獎勵，獎金最高達20萬元。遼寧省大連市圍繞“機制、政策、產(chǎn)品、服務、宣傳”五大維度，發(fā)布十條入境旅游躍升計劃舉措，力爭在2025年實現(xiàn)全年入境游客數(shù)量增長50%的目標。
出入境便利化政策也進一步完善。中國出入境管理局決定，從2025年3月20日起，為有需求的港澳臺居民簽發(fā)來往內(nèi)地（大陸）臨時通行證，并提供來往內(nèi)地（大陸）通行證與居住證“雙證關聯(lián)”核驗服務。
中國出入境管理局相關負責人表示，下一步，將聚焦港澳臺居民新期盼新需求，持續(xù)強化出入境政策供給，充分釋放出入境政策紅利，努力為港澳臺居民在內(nèi)地（大陸）生活發(fā)展提供同等普惠便捷、智能精準的便利服務。
增長空間廣闊
多位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著免簽政策進一步放寬、旅游基礎設施持續(xù)升級以及產(chǎn)品創(chuàng)新加速，入境游市場將迎來更多機遇。
中國旅游研究院入境旅游研究負責人、副研究員劉祥艷認為，伴隨入境游簽證、支付、住宿等便利化政策的進一步完善，各目的地持續(xù)改善入境游客接待設施、提升服務質量，預計2025年入境游的發(fā)展前景較為樂觀，整體市場有望較2019年實現(xiàn)正增長。
“當前，中國入境游收入占GDP比值在0.5%左右，低于法國和意大利的2%，也低于日本的1.2%，中國入境游市場增長空間廣闊。”攜程集團高級副總裁郭東杰說。
在進一步促進入境游發(fā)展方面，《2024年中國入境游市場觀察》分析，構建“文化IP+場景消費”復合模型、開發(fā)模塊化體驗組件、建立跨業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)中臺，將成為把握體驗經(jīng)濟2.0時代機遇的關鍵舉措。
中國旅游研究院院長戴斌建議，面對外國友人、我國港澳臺同胞、海外僑胞等不同客源，打造一批入境旅游首站城市，以滿足差異化市場需求。構建散客友好型城市，讓入境游客觀光游覽、消費體驗等都能享受到更體貼入微的關懷。
此外，3月25日，商務部消費促進司司長李剛表示，商務部計劃提升離境退稅政策效果，將會同有關部門出臺針對性政策措施，增加退稅商店數(shù)量，優(yōu)化退稅服務，便利境外旅客在華購物，擴大入境消費。
（來源：中國證券報 作者：連潤）
