記者從北京市文旅局獲悉，“京畿長城”國家風(fēng)景道的構(gòu)建工作已全面啟動(dòng)。目前，風(fēng)景道主線62處72塊旅游交通標(biāo)識(shí)已經(jīng)完成線下掛牌，并同步在北京智慧旅游地圖上線。今年，北京市文旅局將出臺(tái)相關(guān)指導(dǎo)意見，引導(dǎo)各區(qū)進(jìn)一步完善風(fēng)景道支線和探訪線路，最終形成主線、支線和探訪線路并行的開放式、廊道式的長城景觀體驗(yàn)線路，打造北京獨(dú)特魅力的長城文旅新名片，并帶動(dòng)沿線的文化和旅游消費(fèi)。
市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“京畿長城”國家風(fēng)景道的構(gòu)建并不是要新建線路，而是對(duì)長城現(xiàn)有周邊道路設(shè)施的整合、優(yōu)化和提升。通過合理規(guī)劃，風(fēng)景道將分為三個(gè)層次：主線、支線和探訪路線，以滿足不同游客的需求。其中，主線主要依托現(xiàn)有的高速公路和一級(jí)公路，確保游客能夠便捷地抵達(dá)各個(gè)重要景點(diǎn)；支線則更加貼近自然，適合騎行、徒步等戶外愛好者深入體驗(yàn)長城的魅力；而探訪路線則更具探索性，鼓勵(lì)游客自行探尋長城沿線的隱秘角落。
“主線大多是高速公路、國道、省道，路況好但是距離長城較遠(yuǎn)，只能在部分路段遠(yuǎn)觀長城景觀，目的是告訴大家原來這條路其實(shí)是沿著長城的走向在走。支線可能離長城更近一點(diǎn)，探訪路線基本就能到達(dá)長城附近了。整合之后的長城國家風(fēng)景道將更有利于市民、游客，特別是自駕游愛好者在長城沿線觀光游覽。”市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。
2022年底，北京市文旅局率先發(fā)布了“京畿長城”國家風(fēng)景道的主線線路。去年，市文旅局進(jìn)一步確認(rèn)了主線長度，并對(duì)主線62處72塊旅游交通標(biāo)識(shí)完成線下掛牌。作為長城國家文化公園（北京段）建設(shè)的十大標(biāo)志性項(xiàng)目之一，“京畿長城”國家風(fēng)景道西起門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)沿河城村，自西向東途經(jīng)門頭溝、昌平、延慶、懷柔、密云、平谷六區(qū)，主線全長445千米，串聯(lián)長城國家文化公園北京段五大主題展示區(qū)，輻射聯(lián)動(dòng)八達(dá)嶺長城景區(qū)、居庸關(guān)長城、慕田峪長城、黃花城水長城、司馬臺(tái)長城等30余個(gè)優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)，以及20余個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)。
今年，北京市文旅局將出臺(tái)相關(guān)指導(dǎo)意見。“這將是一個(gè)指導(dǎo)性的意見，各區(qū)可以根據(jù)各自實(shí)際情況對(duì)支線和探訪線路進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。”市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在北京有很多大家熟悉的長城，如八達(dá)嶺、居庸關(guān)、慕田峪等，這些都是相對(duì)成熟的旅游景區(qū)，但還有很多長城遺址是公眾所不了解的，“京畿長城”國家風(fēng)景道構(gòu)建完成之后，將有利于北京長城旅游資源的整體推廣，“這里面有很多長城是不具備游覽條件的，但是我們可以推薦大家去它附近的最佳觀賞點(diǎn)看看，這個(gè)觀賞點(diǎn)可能是一個(gè)景區(qū)也可能是一個(gè)鄉(xiāng)村甚至一個(gè)民宿。”該負(fù)責(zé)人透露，希望通過這種方式推廣北京長城資源的同時(shí)，帶動(dòng)其沿線鄉(xiāng)村的旅游發(fā)展。
對(duì)于如何確保風(fēng)景道的安全性和便利性，市文旅局透露，在風(fēng)景道的建設(shè)過程中，將充分考慮游客的安全和舒適度，設(shè)置必要的安全設(shè)施和標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，提供便捷的交通和服務(wù)設(shè)施。目前正在制定中的指導(dǎo)意見將對(duì)包括風(fēng)景道標(biāo)示牌規(guī)范、驛站和觀景臺(tái)設(shè)置等內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，同時(shí)，還將加強(qiáng)對(duì)風(fēng)景道的維護(hù)和管理，確保游客能夠在一個(gè)安全、舒適的環(huán)境中暢游長城。
圍繞長城旅游資源，北京市文旅局將通過在長城沿線村莊培育“長城人家”民宿品牌，豐富現(xiàn)有民宿的長城元素，目前已經(jīng)推出的“長城人家001號(hào)”為八達(dá)嶺鎮(zhèn)石峽村石光長城精品民宿。此外，市文旅局還計(jì)劃舉辦長城文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，推動(dòng)長城文創(chuàng)產(chǎn)品的落地和市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。
樣本
八達(dá)嶺景區(qū)創(chuàng)建長城旅游開發(fā)利用新范例
6月9日，北京首部以長城為主題的大型情景劇《夢(mèng)華·長城》將開啟首演。這部劇以長城文化為靈感源泉，以兩千余年的長城歷史故事為主線，打造了一出美輪美奐的“長城夢(mèng)華錄”。近年來，八達(dá)嶺文旅集團(tuán)在保護(hù)長城文化遺產(chǎn)的同時(shí)，積極探索旅游開發(fā)利用新模式，創(chuàng)新開發(fā)了一系列深受游客喜愛的旅游產(chǎn)品，成為北京長城旅游開發(fā)利用的新樣本。
徒步“原生態(tài)”長城感受歷史滄桑
位于北京西北延慶區(qū)境內(nèi)的八達(dá)嶺長城，是萬里長城中保持最完整、開放最早、最受人關(guān)注的長城景區(qū)。通過區(qū)域拓展和景點(diǎn)深化等模式，八達(dá)嶺景區(qū)為游客提供了更為豐富和深入的旅游體驗(yàn)。
去年底，八達(dá)嶺長城南城延長線對(duì)外開放。新開放的長城從南七樓一直蜿蜒至南十六樓半，全長1245米。在這里，游客有機(jī)會(huì)接觸到更原生態(tài)的長城形態(tài)，并通過戶外徒步等活動(dòng)，更深入地了解長城的歷史和文化。
與此前已開放段長城“建筑形態(tài)完整”的樣子不同，這段新開放長城在排除險(xiǎn)情和病害后，保留了原狀。“開放采取少量、小規(guī)模、預(yù)約制、集體組織形式，主要開展戶外徒步、探險(xiǎn)穿越、長城研學(xué)、旅拍等活動(dòng)。”北京八達(dá)嶺文旅集團(tuán)副總經(jīng)理翟艷偉介紹，這一段安排有專門的講解員，向游客講述長城的歷史和文化，為游客深入了解長城、探索長城文化提供便利，“目前來看，深受大家歡迎。”
步入八達(dá)嶺長城景區(qū)，乘坐南線地面纜車抵達(dá)南四樓，再走三五分鐘，穿過便門就能到達(dá)南線延長線。沒有大客流的嘈雜，眼前的景象豁然開朗。向南遠(yuǎn)眺，“之”字形長城巍峨雄壯。由遠(yuǎn)及近，所看到的是與北段長城截然不同的景象：兩側(cè)的垛墻忽高忽低，有的垛墻甚至已經(jīng)消失；有的敵臺(tái)的中室頂部已坍塌，有的還殘留著部分墻體……這段保留了歲月痕跡的長城，以其真實(shí)的歷史滄桑感，給游人帶來了獨(dú)特的視覺沖擊。
“這段是在2013年完成搶險(xiǎn)加固的。”八達(dá)嶺長城管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，搶險(xiǎn)加固主要以排除險(xiǎn)情和病害為主，遵循最小干預(yù)、修舊如舊原則。南城延長線有限度地對(duì)外開放，滿足了游覽日益多樣的參觀需求，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)參觀區(qū)域的拓展與深化，同時(shí)也讓文物“活”了起來。
夜長城常態(tài)化開放帶來游覽新體驗(yàn)
八達(dá)嶺夜長城的開放，是近年來八達(dá)嶺長城景區(qū)旅游開發(fā)的又一大亮點(diǎn)。這一創(chuàng)新舉措不僅豐富了長城的旅游體驗(yàn)，更在推動(dòng)北京夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。
八達(dá)嶺夜長城的開放，經(jīng)歷了一個(gè)逐步發(fā)展、不斷完善的過程。最初，夜長城的開放主要集中在法定節(jié)假日和周末，意在為游客提供一個(gè)不同于白天的長城觀賞體驗(yàn)。隨著時(shí)間的推移，夜長城的開放頻率逐漸增加。2023年“五一”至“十一”期間，八達(dá)嶺夜長城開始常態(tài)化開放，從以前的每周五、周六和法定節(jié)假日開放，調(diào)整為每天晚上開放，并通過燈光秀和文藝展演等形式，為游客提供了全新的夜游體驗(yàn)。當(dāng)年“五一”至“十一”，八達(dá)嶺夜長城累計(jì)接待游客25萬余人次，收獲了眾多美譽(yù)，進(jìn)一步提升了八達(dá)嶺長城的旅游吸引力。
今年“五一”起，八達(dá)嶺夜長城再次回歸。5月底，當(dāng)北京市內(nèi)已經(jīng)熱意十足，夜晚的延慶八達(dá)嶺長城上仍然有些許涼意。夜幕降臨，華燈初上，八達(dá)嶺長城如同一條閃閃發(fā)光的巨龍蜿蜒在群山之間，熠熠生輝。登上南四樓，“人字形”的夜長城如“金龍擺尾”般壯美遼闊，令人驚嘆。這與白天截然不同的景觀，吸引了全球各地的游客紛紛到此一游，感受長城的雄偉與神秘。
如今，夜長城已經(jīng)成為一個(gè)熱門旅游IP。今年“五一”假期，除了八達(dá)嶺外，居庸關(guān)、慕田峪也紛紛開放了長城夜間游覽項(xiàng)目。夜長城的開放進(jìn)一步提升了北京各段長城在全世界的知名度和美譽(yù)度，不僅延長了游客的游覽和停留時(shí)間，也豐富了景區(qū)的旅游內(nèi)容，有效地拉動(dòng)了長城周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，八達(dá)嶺夜長城開放期間，以北京長城音樂會(huì)為代表的各種演出還成為一個(gè)展示中國傳統(tǒng)文化的重要窗口，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，能更加深入地了解中國的歷史文化。
八達(dá)嶺夜長城的開放是景區(qū)對(duì)長城旅游資源開發(fā)利用的一次成功嘗試。“未來，隨著旅游市場(chǎng)的不斷變化和游客需求的不斷升級(jí)，八達(dá)嶺夜長城還將繼續(xù)探索和創(chuàng)新，為游客帶來更加精彩和豐富的旅游體驗(yàn)。”翟艷偉介紹。
挖掘長城文化內(nèi)涵 塑造品牌形象
文化衍生產(chǎn)品作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，對(duì)于景區(qū)的發(fā)展具有重要意義。八達(dá)嶺文旅集團(tuán)深入挖掘長城文化內(nèi)涵，聯(lián)合多家單位推出了以長城為主題的大型情景劇《夢(mèng)華·長城》。同時(shí)，景區(qū)還開發(fā)出了如明小兵和長城四季雙色雪糕等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，塑造了獨(dú)具魅力的品牌形象，提升了長城的文化影響力。
《夢(mèng)華·長城》是北京首部長城主題大型情景劇，它以“與歷史相遇，共華夏龍騰”為主題，以長城文化為靈感源泉，以兩千余年的長城歷史故事為主線，選取極具辨識(shí)度、號(hào)召力、聚焦點(diǎn)和有記憶符號(hào)的與長城有關(guān)的名人、作品、故事、逸事，打造出一臺(tái)包含《秦時(shí)明月》《大漢雄風(fēng)》《盛唐繁花》《大明榮光》《六合同風(fēng)》等內(nèi)容的“長城夢(mèng)華錄”。
劇里既展現(xiàn)了以人拉手推肩抗的方式，修筑長城工事的艱辛，也有女演員手執(zhí)宮燈期待著夢(mèng)中人歸來的感人場(chǎng)景；既有漢朝的金戈鐵馬征戰(zhàn)場(chǎng)景，又有大唐萬國來朝的盛世風(fēng)采，更有大明將士守衛(wèi)長城的愛國情懷。最令人驚喜的是其中的互動(dòng)環(huán)節(jié)。在演出區(qū)域，觀眾可以走進(jìn)分劇場(chǎng)，近距離觀看到長城修筑的艱辛，可以坐在賓客席位上參與“胡漢通婚”民族融合的喜慶儀式，還可以在和“李白”的對(duì)詩中，參與詩詞猜謎活動(dòng)。“整部劇向游客展現(xiàn)了長城兩千多年的歷史與文化，以此增強(qiáng)游客對(duì)長城文化的認(rèn)知與理解。”八達(dá)嶺文旅集團(tuán)黨委書記、董事長榮欣鋒介紹。
在深入挖掘長城文化內(nèi)涵的同時(shí)，八達(dá)嶺還在文創(chuàng)產(chǎn)品上不斷推陳出新，目前，已經(jīng)先后打造出長城禮物、長城好物、八達(dá)嶺長城中國禮、八達(dá)嶺少年使者、萬里之約中國情、Fun長城等11個(gè)文創(chuàng)品牌。這些文創(chuàng)充分發(fā)揮“長城”超級(jí)IP和“八達(dá)嶺”金字招牌的優(yōu)勢(shì)，不僅豐富了長城文化的傳播形式，更通過深度挖掘長城文化品牌價(jià)值，提升了八達(dá)嶺長城的文化影響力。“弘揚(yáng)長城文化、講好長城故事”。
諸多文創(chuàng)產(chǎn)品中，最廣為人知的是“明小兵”系列。身形略胖、長相憨厚的“明小兵”是一名追求夢(mèng)想的普通人，也是成千上萬修筑明長城軍士的縮影。2020年以來，“明小兵”逐漸成為長城的網(wǎng)紅產(chǎn)品，還曾作為2020年北京長城文化節(jié)等重要活動(dòng)的標(biāo)志物。之后，八達(dá)嶺文旅集團(tuán)還將其與冷飲等結(jié)合起來，陸續(xù)開發(fā)了“明小兵”冰品雪糕等衍生產(chǎn)品。
“我們現(xiàn)有明小兵、長城天團(tuán)等五組、10余款I(lǐng)P形象。”翟艷偉介紹，同時(shí)，八達(dá)嶺文旅集團(tuán)不斷實(shí)踐跨界合作、品牌聯(lián)名，推出“不到長城非好漢”高端國禮和長城四季雙色、4D多色雪糕等系列產(chǎn)品，全面覆蓋長城文化周邊，實(shí)現(xiàn)長城生活、長城研學(xué)、長城美食、長城紀(jì)念品、長城郵品、長城潮服等諸多品類千余種產(chǎn)品迭代煥新。這些產(chǎn)品不僅具有觀賞性和收藏價(jià)值，還能讓游客在品味中感受到長城文化的獨(dú)特魅力。（來源：北京青年報(bào) 記者 趙婷婷）
