“‘主理人＋新玩法’正在為用戶提供去旅行的新理由。當下，一批主理人正持續(xù)深入挖掘在地風(fēng)景、文化，用美感吸引用戶、用興趣導(dǎo)向感染用戶，提供更具個性化的旅行新供應(yīng)鏈，為文旅帶來新活力。”25日在大連舉行的遼寧省新時代文體旅主理人招引會議活動中，馬蜂窩CMO于卓說。

“主理人”是一個網(wǎng)絡(luò)用語，通常指潮流品牌的所有者或職業(yè)經(jīng)理人。近年來，隨著社交媒體的傳播和新消費內(nèi)容的繁榮，主理人這個概念不斷“破圈”，現(xiàn)在用以指代那些能將自身特質(zhì)與品牌強結(jié)合的創(chuàng)業(yè)者，范圍也從潮牌圈擴展到零售、餐飲消費、娛樂等泛商業(yè)領(lǐng)域。

隨著新一輪文旅消費熱潮興起，一批批由主理人精心打造的小店呈現(xiàn)出獨特的設(shè)計和理念，為文旅發(fā)展帶來全新流量。于卓認為，主理人打造的獨特業(yè)態(tài)為細分領(lǐng)域提供了更多小而美的選擇，適應(yīng)了當下年輕人興趣旅行、城市漫游的旅行新趨勢。

在大連，南山路、七七街云集了各具特色、裝潢精美的買手店、餐廳、咖啡廳，適合約會小聚，也適合獨處休閑，備受年輕人青睞。

安徽人李猛四年前在大連市南山路上創(chuàng)辦了自己的小店“7M咖啡”。“開業(yè)四年來，越來越多個體經(jīng)營的小眾風(fēng)味餐飲店、零售中古店、文創(chuàng)產(chǎn)品店漸漸聚集于此，為老舊住宅區(qū)帶來了新業(yè)態(tài)、新面貌。”李猛說。

同在南山路上，石孝君經(jīng)營的文創(chuàng)店“追風(fēng)郵局”售賣自主設(shè)計的大連特色明信片、冰箱貼，年輕人到店購買后，可以在店內(nèi)寫信、蓋戳、郵寄，為旅行增添儀式感。

業(yè)內(nèi)人士認為，2023年起，各行業(yè)的主理人及其營造的商業(yè)品牌爆發(fā)，意味著中國個人品牌文化的升溫，正在為城市文化和旅行體驗注入新活力。

成都創(chuàng)辦的荒石公園用昆蟲、植物作為素材創(chuàng)作標本藝術(shù)品，如今已經(jīng)成為別具特色的城市地標；在北京，檀谷·慢閃廣場集合騎行驛站、小酒館、民宿和劇場，各業(yè)態(tài)主理人持續(xù)更新商業(yè)內(nèi)容；坐落于河北秦皇島的阿那亞度假型社區(qū)匯集了快閃店、咖啡客廳等空間，發(fā)展成為有展覽、有演出、有市集的“詩和遠方”。

本次會上，大連市宣布將招引孵化100位主理人，現(xiàn)場實現(xiàn)意向簽約項目50個。大連市文旅局副局長劉磊說：“本次招引會議旨在構(gòu)建合作交流平臺，搭建更多文體旅消費新場景，助推主理人與大連的雙向賦能，共同繪制大連文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展美好藍圖。”

大連漁人碼頭港口附近，一家名為“猛烈百貨”的藍白色調(diào)小店，陳列著風(fēng)格各異、大連味突出的文創(chuàng)品。這個周末，猛烈百貨主理人李鳴宇精心籌劃的旅拍店即將在大連漁人碼頭開業(yè)，這是她在文旅行業(yè)耕耘四年來的又一次嘗試。

“敢于持續(xù)在文旅行業(yè)投資，不僅出于個人興趣，還出于對家鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的充分信心。隨著文旅市場持續(xù)火熱，相信會有更多新業(yè)態(tài)在大連乃至全國各地不斷生根發(fā)芽，凝聚更多主理人的智慧，帶來新的出行和生活方式。”李鳴宇說。